2ème ROUND

Rentrée littéraire (suite)

À son tour le Parisien a sacrifié à la tradition de la rentrée littéraire en offrant à ses lecteurs un dossier de quatre pages avec sélection à la clé. Pas de surprise. Les deux stars de la rentrée littéraire sont Amélie Nothomb et Christine Angot (avec interview sur deux pages) et sur les 12 titres sélectionnés par la rédaction 9 figuraient déjà dans les sélections des autres titres pris en références dans mon post précédent. Les trois auteurs restants ne sont pas des inconnus pour autant puisqu'il s'agit de Jean-Christophe Grangé  (Miserere Albin Michel), de Michel Le Bris (La beauté du monde Grasset), et d'Almudena Grandes (Le coeur glacé Lattès).

Seuls les libraires intérrogés ont fait preuve d'un choix plus aventureux en recommandant : La disparition d'un chien (Seuil) de Catherine Lépront, Tête de chien (Gallimard) de Morten Ramsland, Crack (Seuil) de Tristan Jordis, Twist (Lattès) de Delphine Berthelon.

À noter également que la Fnac ouvrira le bal de la distribution des prix en annonçant lundi 1er septembre le nom du lauréat du Prix Fnac parmis les quatre auteurs sélectionnés : Catherine Cusset (Un brillant avenir Gallimard), Atiq Rahimi (Syngué Sabour POL), Jean Marie Blas de Roblès (Là où les tigres sont chez eux Zulma) et Mathieu Belezi (C'était notre terre Albin Mchel).
Les quatre figurent tous dans la liste des cinquante dont j'ai parlé précédemment.

Rentrée littéraire, les jeux sont faits et les retours sont déjà emballés

Presque 700 romans (676). C'est un peu moins que l'année dernière (727) mais beaucoup plus que ne peut décemment en présenter un libraire (lire l'enquête du Le Monde, sur la rentrée littéraire chez Mollat), et beaucoup plus encore que la poignée qui seront critiqués dans les journaux et magazines importants.

Sachant que les ventes se cristalisent sur de moins en moins de titres, on (les éditeurs, lbraires, médias) sait déjà que le nombre d'invendus et d'auteurs dont personne n'entendra parler sera une fois de plus considérable. (À ce sujet, lire l'enquête parue dans l'Obs du 28 août sur les 54 jeunes écrivains publiés pour la première fois il y a juste dix ans.)

Pour mesurer l'écart entre les titres promus et les autres, il y a eux ans je m'étais lancé dans un travail de bénédictin qui consistait à rentrer dans un tableau Excel tous les ouvrages critiqués dans la dizaine de titres de presse écrite grand public sans lesquels point de succès ; Libé, Le Figaro, LeMonde avec leurs cahiers livre du jeudi, l'Obs, L'Express, LePoint, Télérama, les Inrocks, Elle.
Après une année de transition, j'ai repris cette ascèse à l'occasion de la rentrée littéraire. J'ai gardé la même liste de titres à laquelle j'ai ajouté l'émission Le Masque et la plume diffusée tous les dimanches soirs sur France Inter.

Le résultat est sans appel. Après seulement quinze jours de pige, je peux déjà vous annoncer - à l'instar de Jean-Etienne Cohen-Séat patron de Calmann-Lévy dans Challenges ci-contre - que les laissés pour compte seront très nombreux et que les succès de cette fin d'année, tout comme les lauréats des futurs prix littéraires (novembre), se trouvent dans la liste de la petite cinquantaine  de titres (sur 200) que vous trouverez dans le tableau ci-joint.
Sa lecture en est très simple. Les titres sont classés par ordre alphabétique, en couleur les titres qui ont reçu au moins deux citations dans les médias listés ci-dessus.
Est-ce à dire qu'il s'agit des meilleurs ? Quelle étrange question !

Si les libraires étouffent sous l'avalanche des nouveautés et que les médias n'attirent l'attention de leurs lecteurs que sur un petit nombre d'ouvrages, pourquoi les éditeurs publient-ils autant ? Parce que le secteur du livre est une industrie comme une autre, qu'il n'existe pas de recette miracle pour transformer une ramette de papier en livre à succès, de nombreux éditeurs pensent multiplier leurs chances de succès en multipliant le nombre de titres proposés.

Pourquoi les éditeurs ne changent-ils pas de méthode ? Bonne question à laquelle j'essaierai de répondre dans un prochain post après être allé poser la question à certains d'entre eux.

Et que deviennent les titres qui n'auront pas rencontré leur lecteur ? On pilonne en France 100 (cent) millions d'ouvrages par an sur un total d'environ 500 millions livres fabriqués.

La culture du jeu vidéo est officiellement reconnue

Quelques nouvelles du royaume des Pixels, avec notamment la reconnaissance officielle par les autorités allemandes de la culture du jeu vidéo et un point sur la Game Convention de Leipzig.
Les conséquences de la reconnaissance officielle allemande seront à suivre avec attention car, peut-être, source d'inspiration pour les autorités françaises et autres syndicats professionnels.

L'avenir numérique du livre

Maintenant qu'il semble entendu que la numérisation des contenus culturels est une étape indispensable tant sur le plan de la promotion des oeuvres que sur celui de leur commercialisation - entrainant la transformation d'une industrie de produits à celle d'une industrie de services - le secteur du livre est celui autour duquel de nombreux acteurs s'activent. En témoignent les différents articles publiés récemment dans Le Figaro du 6 mai , Telerama du 9 juillet , sur le site du Journal du net et dans l'International Herald Tribune du 20 juillet.

Nintendo et la pub de la Wii Fit

Les succès de la DS et de la Wii sont indéniables. Ils reposent sur la volonté de Nintendo d'ouvrir le marché du jeu vidéo au public des non joueurs. Pour y parvenir Nintendo à fait le pari de deux consoles innovantes, d'un choix de jeux ludiques (Les Lapins Crétins, Wii sports, Dr Kawashima), et d'un prix de vente inférieur à ceux de ses concurrents (PS3, XBox 360) .
Puisqu'il s'est vendu plus de trois millions de ces deux consoles en 2007 (2,2 DS + 1,1 Wii), on aura mauvaise grâce de ne pas considérer cette tactique comme un succès.

Néanmoins, à la vue des campagnes de publicité qui accompagnaient le lancement de la Wii Fit ou les Leçons de cuisine au moment de la fête des pères, on peut se demander si, emporter par sa volonté d'élargir encore et toujours son marché, Nintendo n'a pas sacrifié sa marque sur l'autel d'une croissance à trois chiffres.

Une mention spéciale est à accorder à la campagne pour la Wii Fit. Cette campagne, enthousiasmante comme la pluie au mois de  novembre, fade au point de faire penser à une campagne du ministère de la santé contre le cholestérol, est l'illustration même de la campagne "consensuelle" validée à coups de réunions, de conf' call et autres dizaines de mails mais qui ne construit rien pour la marque, voire, au contraire, qui lui porte des coups de boutoir. C'est un peu comme si, tendus qu'ils étaient vers l'objectif de toucher le public le plus large possible, les managers responsables de cette campagne voyaient la marque Nintendo comme un obstacle à cette mission évangélisatrice.
Mario doit en bouffé sa casquette et il n'est pas le seul. On y reviendra.

La fin de la loi Lang et la disparition des libraires de centre ville c'est pour bientôt

Le 5 juin dernier (2007) je postais "Chronique d'une crise annoncée 3/3" une note dans laquelle j'évoquais les raisons qui, inexorablement, conduisaient le secteur du livre et plus précisément la librairie indépendante au-devant de très graves problèmes économiques.
A la lecture de l'article publié par Le Monde , on peut constater que les choses risquent d'aller encore plus vite et d'être sans appel.
En résumé, deux députés de la majorité, Christian Kert (UMP, Bouches-du-Rhône) et Jean Dionis du Séjour (Nouveau Centre, Lot-et-Garonne) proposent de ramener la période pendant laquelle il est interdit de pratiquer une  remise supérieure à 5% sur le prix public de deux ans à six mois, dynamitant ainsi la loi sur le prix unique du livre (loi Lang 1981), qui garantit un prix identique que les ouvrages soient en vente chez Carrefour, à la Fnac ou chez le libraire en bas de chez vous.
Bien entendu "Cette proposition a aussitôt suscité une levée de boucliers de tous les acteurs concernés. La Société des gens de lettres (SGDL), le Syndicat national de l'édition (SNE) et le Syndicat de la librairie française (SLF) ont envoyé une lettre commune à Christine Albanel, ministre de la culture […] ".

Bien. C'est ce qu'on appelle un "minimum syndical". Mais la question que je posais (et d'autre avec moi comme Télérama dans un numéro de janvier 2007 ) reste la même ; concrètement il se passe quoi ? Qu'attendent les différents acteurs des secteurs concernés (éditeurs, libraires, pouvoirs publics) pour construire des outils efficaces (utilité), performants (qui fonctionnent), attrayants (qui donnent envie de s'en servir) qui permettraient aux libraires qui offrent un choix large de se maintenir en centre ville ?

En janvier dernier, Livre Hebdo présentaient les chiffres de ventes 2007 (en hausse de 3% après deux années de recul) dans un article au titre édifiant : "TOUT EST BIEN QUI FINIT BIEN" .
Oui, mais pour qui ?

Buzznet, Idolator, Stereogum, Absolute Punk etc.

S'il est indéniable que nombre de blogs atteignent des chiffres de fréquentation vertigineux, à la lecture de leurs "pages" on peut toutefois s'interroger sur leur pouvoir de prescription et leur rôle dans l'émergence des nouveaux talents. Leur capacité à faire bouger les lignes du succès.
Dans leur très grande majorité, les blogeurs sont comme les autres, ils ne cherchent pas ce qu'ils ne connaissent pas. Ils fréquentent les mêmes plateformes pour se tenir chaud, se rassurer, mais rarement pour y découvrir des choses nouvelles.
Jugement un peu rapide, diront certains. D'abord ce n'est pas un jugement, juste le résultat d'observations. Il suffit de regarder ces fameux blogs qui drainent des milliers (millions ?) d'Internautes. Quels sont les artistes les plus cités, commentés, autour desquels s'agrègent des milliers de gens pour échanger sur les vertus de tel album ou telle chanson ? Ces mêmes artistes qui, dans les autres médias trustent les meilleures places. Rien de nouveau sous le soleil, Internet ne casse pas le cercle  du succès.

La publicité étant LA source de revenus en pleine croissance pour les sites les plus fréquentés, l'audience redevient la règle, comme pour les médias du "vieux monde".
En investissant sur ces médias, on peut penser que les majors cherchent toujours des sources de revenus supplémentaires. Pas sûr que ce soit ces investissements qui permettent de faire émerger les auteurs/artistes de demain, ceux qui seront au cœur des milliers (millions ?) de pages échangées sur les plateformes les plus fréquentées.

chris anderson / free

Sa théorie de la longue traine (quel titre !) à peine sèche de ce côté de l'Atlantique, Chris Anderson frappe again avec l'article ci-joint. Pour mémoire, C.Anderson est le rédacteur en chef de WIRED considéré à juste titre comme le magazine incontournable des nouvelles tech.

Téléphonie et cie

S'il fallait résumer le ton général de l'édition 2008 du MIDEM en quelques mots ou symboles, je pense les avoir trouvés en parcourant le Guide du MIDEM 2008 dans lequel sont regroupés tous les exposants et autres intervenants.

En parcourant les pages les unes après les autres, une chose s'est dégagée comme une évidence. Jugez plutôt.

Dans la délégation de SONY-BMG, on trouvait une responsable comptes opérateurs mobile, un responsable comptes digital, un responsable buniness affair digital, soit trois personnes (sur six) chargées des relations avec les acteurs du monde digital.

Chez Universal, on trouve un directeur marketing téléphonie, un directeur marketing digital et un directeur marketing media et developpement.
Chez Warner, sur trois personnes, un digital innovation manager et un managing director Warner Music France 360°.

Autres signes, alors qu'une seule personne représentait Virgin Stores (le responsable CD/DVD), la délégation de Orange comprenait 11 personnes, tout comme celle de SFR.

S'il fut un temps où les majors vitupéraient, tonnaient, menaçaient les internautes de tous poils et les opérateurs tous considérés comme des prédateurs, on dirait qu'en ces temps troublés les organigrammes sont le reflet d'un certain pragmatisme...

Et dans le livre me demandez-vous ? Bonne question.
Peut être du concret au Salon du Livre de Paris le 14 mars. Peut-être…

MyMajorCompany

Si l'on en croit certaines sources, MyMajorCompany agacerait Pascal Nègre. Peut-être, mais attention à l'angélisme et aux hallucinations.

Attention à l'angélisme car, c'est une chose de constater à quel point les majors peinent (!) à trouver des solutions à la crise empêtrées qu'elles sont dans des logiques économiques sans avenir et des réflexes commandés par la peur et la répression, s'en est une autre de croire que toutes les démarches nées on line et portées sur les fonts baptismaux par des indépendants sont auréolées de toutes les vertus.
L'indépendance ne rime pas nécessairement avec talent artistique et dans bien des indépendants sommeille un patron de major…

Attention également aux hallucinations collectives, car quelques réalités vont vite rattraper les doux rêveurs, comme celle de croire qu'il suffit d'enregistrer un album pour penser en vendre 30 000 exemplaires.
30 000 exemplaires d'un album sur un CD ou un fichier, est un résultat exceptionnel pour un premier album d'un artiste inconnu sur un territoire comme la France. Il faut des titres canons, de la promo, des tournées, des investissements marketing costauds.
J'entends déjà les réactions : "Mais Internet ne connaît pas de frontière et sur le net la promo est gratuite!" . Peut-être. On verra.

Chercher des nouveaux modèles est une chose, penser que tous les fondamentaux d'une profession peuvent être balayés et remplacés par d'autres en un claquement de doigts en est une autre.
Attentions aux réveils douloureux qui risquent de provoquer désillusions et rejets.