2ème ROUND

Pong & Guitar Hero & World of Warcraft sont dans un bateau...

Les jeux vidéo, un marché mondial de quelque 30 milliards d'euros
Le marché mondial des jeux vidéo, qui devrait enregistrer en 2008 un chiffre d'affaires de quelque 30 Md€, talonne les ventes de CD dans le monde, et les jeux en ligne comme World of Warcraft y occupent une place croissante, selon l'Institut de l'audiovisuel et des télécoms en Europe (Idate). En 2008, les ventes sont attendues en hausse de 20,54% par rapport à 2007, à 31,1 Md€, et ne devraient ainsi pas être affectées par la crise. Le secteur devrait même encore fortement progresser dans les années à venir, avec une hausse attendue de plus de 50% d'ici 2012, à 46,9 Md€.

Cette annonce lue ce matin dans la news letter de CB News, souligne le changement d'échelle de ce marché qui est passé, en une trentaine d'années, de Pong , à Guitar Hero .
Je traduis souvent cette évolution à mes étudiants en leur disant qu'en trente ans le marché à fait 10 mètres, la distance qui sépare la chambre des enfants du salon.

Derrière cette illustration métrique, on comprend que les constructeurs de consoles et les éditeurs de jeux ont réussi à élargir considérablement leur marché en séduisant quasiment tous les enfants/ ados de la planète mais surtout, et c'est le plus important, en évangélisant des familles entières, y compris les mères qui, DS en mains (il en faut deux), alignent les grilles de Sudoku comme en d'autre temps les grilles de mots croisés des magazines.

Quelles sont les limites de ce marché ? Avec les possibilités du on line, de la téléphonie et des deux combinés, aujourd'hui on ne peut pas les fixer.
Une chose est sûre, il va falloir aux éditeurs/ développeurs éviter les pièges de la croissance à deux chiffres dans lesquels sont tombés les acteurs du disque.

Le piège principal dans lequel pourrait tomber le secteur du jeu vidéo est celui de se couper des core gamers, ces fondus qui vivent un pied dans la réalité l'autre dans des royaumes de pixels. Sans eux, le marché se banalisera et se tarira. Prophétique non ?

La culture du jeu vidéo est officiellement reconnue

Quelques nouvelles du royaume des Pixels, avec notamment la reconnaissance officielle par les autorités allemandes de la culture du jeu vidéo et un point sur la Game Convention de Leipzig.
Les conséquences de la reconnaissance officielle allemande seront à suivre avec attention car, peut-être, source d'inspiration pour les autorités françaises et autres syndicats professionnels.

Nintendo et la pub de la Wii Fit

Les succès de la DS et de la Wii sont indéniables. Ils reposent sur la volonté de Nintendo d'ouvrir le marché du jeu vidéo au public des non joueurs. Pour y parvenir Nintendo à fait le pari de deux consoles innovantes, d'un choix de jeux ludiques (Les Lapins Crétins, Wii sports, Dr Kawashima), et d'un prix de vente inférieur à ceux de ses concurrents (PS3, XBox 360) .
Puisqu'il s'est vendu plus de trois millions de ces deux consoles en 2007 (2,2 DS + 1,1 Wii), on aura mauvaise grâce de ne pas considérer cette tactique comme un succès.

Néanmoins, à la vue des campagnes de publicité qui accompagnaient le lancement de la Wii Fit ou les Leçons de cuisine au moment de la fête des pères, on peut se demander si, emporter par sa volonté d'élargir encore et toujours son marché, Nintendo n'a pas sacrifié sa marque sur l'autel d'une croissance à trois chiffres.

Une mention spéciale est à accorder à la campagne pour la Wii Fit. Cette campagne, enthousiasmante comme la pluie au mois de  novembre, fade au point de faire penser à une campagne du ministère de la santé contre le cholestérol, est l'illustration même de la campagne "consensuelle" validée à coups de réunions, de conf' call et autres dizaines de mails mais qui ne construit rien pour la marque, voire, au contraire, qui lui porte des coups de boutoir. C'est un peu comme si, tendus qu'ils étaient vers l'objectif de toucher le public le plus large possible, les managers responsables de cette campagne voyaient la marque Nintendo comme un obstacle à cette mission évangélisatrice.
Mario doit en bouffé sa casquette et il n'est pas le seul. On y reviendra.