2ème ROUND

Bookeen, Sony PRS 505, Irex iLiad, Amazon Kindle 2 et les autres

Cette année, plusieurs constructeurs présentent leur modèle de livre électronique au Salon du Livre.
On notera que le modèle d'Amazon s'appuie, aux US, sur une offre de >200 000 titres disponibles.
En France, la Fnac partenaire de Sony, propose sur son site 3500 ouvrages, principalement des titres distribués par Hachette ou édités par une de ses filiales (Fayard, Calmann-Levy...).

Que les défenseurs acharnés de l'édition papier le veuille ou non, la lecture sur les livres électroniques, téléphones portables, notebooks (ces ordinateurs portables à partir de 300€) ou tout autre device à venir, trouvera sa place. Pour se faire une idée, on peut lire le billet de francis Pisani à ce sujet.

En Francce, à l'heure où les ventes se concentrent de plus en plus sur les best sellers, on pourrait très bien imaginer que les éditeurs rééditent en format électronique des titres épuisés (qu'on ne trouve plus dans les librairies) mais toujours protégés par le droit d'auteur.
Trois avantages au moins: 1/ économie des coûts de fabrication, 2/ prix attractif puisqu'on estime que les fichiers des ouvrages pourraient être vendus 40% moins cher qu'un livre physique. Même avec une TVA à 19,6% (vs 5,5% pour le livre), le différentiel reste de 25%. 3/ animation de leurs catalogues.

Alors, pourquoi attendre encore ?

Situation du livre, rapport d'Hervé Gaymard

En résumé.
Sur la loi sur le prix unique: "la loi du 10 août 1981, relative au prix unique du livre, reste pertinente, y compris à l’ère d’internet, et il serait imprudent de la réformer. C’est une véritable loi de développement, à la fois durable culturelle, économique et territoriale, dont le bilan est positif".

Sur une définition du livre numérique: "Il convient en effet de distinguer  d’une part, l’œuvre numérique, encore en devenir, nouveau mode d’expression culturel (qui mêle écriture, images fixes et animées, sons, liens internet...), et d’autre part, le livre numérisé, qui lui-même peut être issu d’une version princeps papier, ou numérique. Une définition large du livre numérique pourrait se révéler rapidement inapplicable. Il paraît donc plus sage de limiter au livre numérisé issu d’une édition princeps papier ou numérique la qualification de « livre numérique » par cohérence avec la définition fiscale qui sous-tend la loi du 10 août 1981."

Sur le prix du livre numérique: "Il devra être significativement inférieur à celui du livre papier, de
l’ordre de 30 à 40 % semble t-il selon les principaux acteurs économiques, étant entendu que le taux de TVA applicable ne sera évidemment pas neutre dans ce contexte. Et l’application du taux de 5,5 % est évidemment loin d’être acquise.
Ce prix de vente devra être unique pour un même titre, et aurait tout intérêt à être différent selon les titres, contrairement aux offres musicales d’aujourd’hui, par exemple en fonction de la date de parution. L’essentiel pour les acteurs de l’édition est de garder la maîtrise de la fixation du prix de vente. Pour ce faire, l’extension de la loi du 10 août 1981,  envisageable pour le livre numérisé, paraît inopérante pour l’œuvre numérique compte tenu de la difficulté à la définir."

Sur la librairie: "Les éditeurs peuvent être tentés de s’adresser directement aux lecteurs, en se
passant des libraires, ce qu’ils se sont toujours refusés à faire pour le livre papier. (...) Des acteurs étrangers au livre peuvent vouloir devenir de nouveaux intermédiaires, comme le développement de la politique de numérisation de Google, ainsi que la récente transaction avec les auteurs américains, peuvent le laisser supposer. Dans ce contexte, il est clair que ce sont les libraires qui sont potentiellement les plus exposés. Il faut donc continuer à soutenir les initiatives de la librairie française pour être davantage présente sur la toile."

texte intégral de l'avant propos.Téléchargement Version9MarsRapportLivreIntroHG

Libération, Le Monde, Le Figaro, l'Obs, L'Express, Le Point, Elle, les Inrockuptibles, Télérama

Ci-joint mon état mensuel des titres (hors BD) chroniqués dans les suppléments littéraires de Libération, Le Monde, Le Figaro, les news l'Obs, L'Express, Le Point, Elle, les Inrockuptibles, Télérama, et RTL (rubrique du dimanche). Les couleurs n'ont aucune signification, je les utilise pour regrouper les titres qui apparaissent dans au moins deux supports.

Il existe plusieurs top des ventes accessibles en ligne; celui publié par le Point (ventes de la Fnac), celui de l'ADELC (association de développement économique de la librairie de création) publié dans Libération et sur le site DATALIB. Les dix premiers d'Ipsos sont consultables sur Livre Hebdo.

Téléchargement Promo2008_2009

François Guérif et Rivages/Noir

Le marché du livre souffre - comme ceux du disque ou de la vidéo - d'un resserrement des ventes sur les produits vedettes.
Pour lutter contre ce phénomène qui n'est bon ni pour les éditeurs ni pour les distributeurs (voir ci-dessous la note sur la Fnac), seul un travail sur les catalogues peut redonner le goût aux clients de se lancer dans l'exploration de titres qui ne sont pas sous les feux de l'actualité.

C'est dans cette optique que l'éditeur Payot/Rivages a conçu un volume hors série de la collection Rivages/Noir  qui sera offert dans les librairies aux acheteurs de deux titres de la collection.
En plus des dix règles d'écriture d'Elmore Leonard, on retrouvera dans ce volume – sorte d'album de la Pléiade - un catalogue raisonné qui permettra à chacun d'explorer les quelques sept cent cinquante titres de la collection.

C'est François Guérif lui-même, fondateur et directeur de la collection, qui a organisé l'exploration de son catalogue en imaginant une vingtaine de familles dans lesquelles il a créé des cousinages entre auteurs. Chaque famille est présentée par un petit texte explicatif et une dizaine de références illustrent le thème retenu.
 
Cet album possède trois qualités principales. La première est qu'il donne envie au lecteur de se plonger dans la découverte de titres ou d'auteurs qu'il avait oubliés ou dont il ignorait même l'existence. La deuxième est qu'il va aider les libraires dans leur travail de conseil. La troisième est qu'il va durer dans le temps. Les lecteurs comme les libraires pourront s'y référer le jour de leur choix, la semaine prochaine comme dans six mois.

C'est en multipliant ce genre d'initiative et en sortant des opérations qui se résument à mettre en piles des références sans lien entre elles, avec le seul appel prix pour tout concept, que les éditeurs et distributeurs redonneront l'envie aux clients d'explorer les milliers de références disponibles dans chacun des secteurs.

Et si on ne veut pas acheter toutes les références, on peut aussi se servir de ce guide pour les emprunter dans une bibliothèque!

Amazon, le Kindle 2.0 et la librairie

Amazon vient de présenter le Kindle 2.0 et ses nouvelles fonctions sur le marché américain avec l'intention affichée de le proposer sur le marché européen dès que possible, sans toutefois annoncer de date précise.

En France, plusieurs problèmes reste à régler dont celui de la définition du livre électronique et le taux de TVA qui lui sera appliqué. La question de la place de la librairie dans la chaîne qui va de l'auteur au lecteur reste, elle aussi, entière.

S'il est entendu que, pour pénétrer un marché, une technologie grand public doit s'appuyer sur une offre large et profonde de contenus (un maximum de titres dans tous les genres, des nouveautés comme des références de fond), celui des canaux de distribution est également primordial.
On sait que les grandes enseignes spécialisées comme la Fnac ou Virgin, ont déjà choisi de s'adapter à cette nouvelle forme de vente, aidées dans leur entreprise par des acteurs comme Hachette (d'autres suivront) qui a acheté la société Numilog il y a quelques mois déjà. Ces enseignes comptent l'une comme l'autre sur la puissance de leur marque et la qualité de leurs services pour fidéliser les clients qui fréquentaient leurs magasins, et dans lesquels ceux-ci trouveront toujours des écrans plats ou des reader à acheter.

Mais pour les libraires, quelle offre complémentaire?

Charles Dantzig, Jonahtan Coe, Philippe Djian, Jean Rolin, Philippe Solers et les autres

Ci-joint les livres chroniqués en janvier dans l'Obs, l'Express, le Point, Elle, les Inrocks, Télérama, les suppléments livres de Libé, Le Monde, Le Figaro, et l'émission du dimanche sur RTL.

Le choix de ces supports correspond, dans la catégorie "titres généralistes", aux titres les plus importants aux yeux des éditeurs et des libraires. La télé est un plus. Question de crédibilité, de pouvoir de prescription, d'environnement, de durée dans le temps, de public. Les libraires aussi sont plus sensibles à une chronique dans Télérama qu'à un passage chez Ruquier.
Précision, cette réalité s'entend dans le cas d'un roman avec un tant soit peu d'ambition littéraire. A fortiori s'il s'agit d'un essai. S'il s'agit des mémoires d'une vedette de la télé ou d'un joueur de foot, la télé devient l'instrument de promotion prioritaire.

Le principe est le toujours le même, les livres dans des cartouches de couleur sont ceux cités plus d'une fois, les couleurs n'ont aucune signification particulière.

Dans quelques temps, je croiserai ce tableau avec les chiffres de ventes dans quelques enseignes ou groupements de libraires indépendants.
Téléchargement Promo janv2009

PPDA, Michel Drucker, Jean d'Ormesson, Jeanne Moreau ou l'erreur de casting

Le Livre en radio avec The Brand Nation
A l’occasion des fêtes de fin d’années, le syndicat national de l'édition a choisi l'agence The Brand Nation pour promouvoir le livre. Du 11 au 24 décembre, des personnalités telles que Jean d'Ormesson, Bernard Pivot, Michel Drucker ou encore Jeanne Moreau et Patrick Poivre d'Arvor prendront la parole pour exprimer leur histoire, leur émotion, leur passion du livre. Chaque invité a écrit et enregistré un texte personnalisé de 10s. qui sera diffusé sur Europe 1 et RFM.
CB NEWSLETTER 10/12/2008

L'annonce ci-dessus publiée hier matin appelle quelques commentaires tout en gardant en tête les grands enjeux auxquels le secteur du livre doit faire face.

   1. le maintient d'une clientèle de lecteurs de livres, ou le livre face aux sollicitations en tous genres qui absorbent les consommateurs, même les plus fidèles lecteurs
   2. la place des librairies physiques face à la dématérialisation de l'acte d'achat, ou comment maintenir la diversité des circuits de distribution
   3. la valorisation des fonds de catalogue, ou comment maintenir une offre large face à la place, tous les jours plus grande, qu'occupent les best sellers.

Pour être efficace, une campagne de communication doit remplir au moins deux conditions; la pertinence du message pour la cible choisie et la période à laquelle cette campagne sera mise en place.
Sans même parler du casting qui réunit une brochette de personnalités qui occupent les médias à longueur d'année à des fins de promotion personnelles, pour les deux raisons évoquées ci-dessus on peut déjà dire que l'opération mise en place par le SNE ne servira à rien.

La première est la période choisie. Quel est l'intérêt de mettre en place une opération de communication au moment des fêtes de fin d'année, période où les magasins enregistrent leurs plus fortes fréquentations ? Que ce soit dans les librairies traditionnelles ou dans les magasins des grandes enseignes, les piles des prix littéraires occupent déjà les meilleurs emplacements, comme les beaux livres, les BD et autres coffrets spéciaux au format poche.

La deuxième raison est la nature même du message. Pour la raison évoquée ci-dessus, les seules opérations qui vaillent en cette période de fort trafic sont celles qui mettent en avant un avantage direct perçu par le client. En général il s'agit de prix plus avantageux, de prime à l'achat, d'avantages en nature etc.
Dans le cas présent, penser qu'un souvenir de lecture raconté en 10s par PPDA ou Jean d'Ormesson fera passer un client du rayon des MP3 à celui des livres est, au mieux, un vœu pieux, au pire une perte de temps, un gaspillage d'argent.

Cette non-campagne vaguement institutionnelle, pseudo d'image, molle, est l'illustration du retard considérable que prend le secteur du livre face à des concurrents comme Amazon ou Google dont les objectifs sont de retailler le marché du livre à leurs mesures. Je rappelle seulement qu'après des années de tergiversations, la fameuse bibliothèque européenne ne fonctionne toujours pas et qu'il n'existe toujours pas de portail de la librairie indépendante.

Vivement dimanche !

rentrée littéraire 2009

Des nouvelles de la rentrée littéraire du début 2009 sur le site de l'Obs avec 558 romans annoncés. À suivre !

Pour le livre

À la différence de celle du disque, l'industrie du livre s'est préoccupée très tôt de maintenir un réseau de  distributeurs indépendants. La loi Lang sur le prix unique du livre n'est pas la moindre des mesures qui ont été mises en place pour y parvenir.

Aujourd'hui, cette loi est attaquée et des acteurs de cette industrie - diffuseurs, écrivains, journalistes, libraires, grandes enseignes spécialisées, éditeurs - se mobilisent.
Vous pouvez les rejoindre dans leur combat ici.

Eric Naulleau & La vie est trop courte pour lire de mauvais livres

Eric Naulleau est un éditeur (l'Esprit des péninsules) et chroniqueur littéraire en vue (chez Laurent Ruquier) connu tout particulièrement pour être un "colleur de semelles" qui n'hésite pas à descendre les grands noms de l'actualité littéraire, les livres fabriqués par des faiseurs de coups, les ouvrages qui encombrent les tables des libraires.

Avec son compère Pierre Jourde, ils viennent de sortir un ouvrage "le Jourde &Naulleau" dans lequel ils "persistent et signent dans leur entreprise de nuisance littéraire. Enfin une version revue et augmentée de leur pastiche du Lagarde et Michard, dans laquelle ils s'amusent à épingler, avec une certaine ironie, des écrivains remarquables et remarqués." (note de l'éditeur).

Pour accompagner ce qui peut ressembler à une entreprise globale de salubrité public, Eric Naulleau a créé un groupe sur Facebook "la vie est trop courte pour lire de mauvais livres". En un peu plus d'un mois, il a réuni près de mille personnes.

Et alors ? Rien. Il ne se passe rien. 2 sujets de discussion ont été ouverts. 3 messages sur l'un, 8 sur l'autre.

Internet n'est-il pas un outil merveilleux qui permet, grâce à des tas applications astucieuses, de créer des passerelles de communication, d'échanges avec un très grand nombre de personnes ?

Non. On n'échange pas avec 1000 personnes. Ni même avec 500. On peut faire descendre de l'information plus rapidement qu'avec les médias classiques mais il est illusoire de penser qu'on peut échanger avec autant de personnes.

Naulleau ni est pour rien si ce n'est qu'il ne s'occupe pas de la communauté qu'il a rassemblée. Pas de news letter, pas de proposition de sujet de discussion, pas d'information. Rien. Inexpérience ou manque de temps ? Le résultat est le même.

Je suis inscrit sur d'autres groupes (de 58 à 1950 membres) dont les thèmes tournent autour de la littérature et le constat est le même. Peu d'échanges mais beaucoup d'annonces plus ou moins pro. Le plus animé est le groupe Publishing talk, sur lequel on retrouve près de deux mille membres. http://www.new.facebook.com/group.php?gid=2381074915#/group.php?gid=2381074915 
Son mur ressemble à un panneau de petites annonces mais là encore rien de gigantesque.

À quoi serve tous ces groupes alors ?
Des éléments de réponse de votre côté ?