2ème ROUND

le CNC et la chronologie des médias

Le CNC, après consultation des professionnels, propose que les films en vidéo à la demande sur Internet ainsi que les DVD soient disponibles au minimum quatre mois après leur sortie en salles contre 6 mois actuellement.

En fait, c'est la chronologie dans son ensemble que le CNC propose de remanier (voir les détails dans l'article du figaro.fr).

En octobre dernier, suite à la publication dans Le Monde d'un article sur "la dégringolade du marché du DVD", j'avais posé la question suivante à mes élèves de l'ESCEM :

1.    Expliquez qu'elles pourraient être les conséquences sur le marché de la vidéo si la chronologie des médias venait a être modifiée (réduction des délais entre la sortie en salle et celle en vidéo) ?
a.    Conséquences positives
b.    Conséquences négatives
(traitez les deux options)

L'ensemble des commentaires de ce petit panel d'étudiants (45) étaient intéressantes à plus d'un titre.
Premièrement parce qu'ils sont représentatifs de la génération "digital native", cette générations née avec un portable dans une main, une souris d'ordinateur dans l'autre et un lecteur MP3 collé sur le ventre.

Deuxièmement, si beaucoup d'entre eux ont en commun de manier le téléchargement avec dextérité, ils sont également représentatifs de ce qu'on pourrait appeler la "génération de l'hyper choix", celle qui est en contact avec un flux quasi ininterrompu de sollicitations dans tous les domaines. Loin de les stimuler, ces offres banalisent leur approche des produits culturels en les rabaissant souvent au niveau de plus produit, de bruit de fond.

Ces quelques explications pour souligner que sans réflexion sur ce qui peut donner redonner de la valeur aux produits culturels, toute mesure qui vise à en accélérer le rythme de consommation ne fait que participer à la banalisation générale.

Les français liraient 38 minutes par jour (?)

Publié dans l'Obs.

BHL, Houellebecq, Christine Angot, Olivier Poivre d'Arvor et leurs amis

Je manque à tous mes devoirs !
Avec effroi je m'aperçois que je n'ai pas relayé l'article de Didier Jacob sur le site de l'Obs sur les ventes à la fin novembre des romans de la rentrée littéraire de septembre.

A corriger après les fêtes, mais je crains que pour beaucoup, la messe soit dite.

Les blockbusters
Amélie Nothomb : 160305
Jean-Louis Fournier : 94728

Oh, les beaux jours
Laurent Gaudé : 68514
Yasmina Khadra : 52695
Jean Echenoz : 42338
Catherine Cusset (avant le Goncourt des lycéens) : 31341

Ceux qui s’en tirent à peu près
Alice Ferney : 22648
Olivier Rolin : 21506
Eliette Abécassis : 19549
Régis Jauffret : 17987
Jean-Marie Blas de Roblès : 14368
Michel Le Bris : 13439
Atiq Rahimi (avant le prix Goncourt) : 12355
Mathias Enard (avant le prix Décembre) : 11471
Amanda Sthers : 10845

La grosse poisse
Bernard-Henri Lévy/Michel Houellebecq : 33925
Catherine Millet : 28469
Christine Angot : 15171
Nina Bouraoui : 6283
Claire Castillon : 5053
Nathalie Rheims : 4837
Olivier Poivre d'Arvor : 3571

Thierry Marignac dans la Série Noire

L'auteur de À quai (Rivages) sortira en janvier prochain Renegade Boxing Club, son nouveau roman dans la prestigieuse Série Noire.
En attendant cette date, un blog a été ouvert sur lequel on peut lire des extraits et découvrir des éléments de présentation du roman.
4 extraits sont déjà en ligne, une quinzaine d'autres seront mis en ligne tous les deux jours jusqu'à la date de sortie, aux alentours du 15 janvier.

http://renegadeboxingclub.wordpress.com/

PPDA, Michel Drucker, Jean d'Ormesson, Jeanne Moreau ou l'erreur de casting

Le Livre en radio avec The Brand Nation
A l’occasion des fêtes de fin d’années, le syndicat national de l'édition a choisi l'agence The Brand Nation pour promouvoir le livre. Du 11 au 24 décembre, des personnalités telles que Jean d'Ormesson, Bernard Pivot, Michel Drucker ou encore Jeanne Moreau et Patrick Poivre d'Arvor prendront la parole pour exprimer leur histoire, leur émotion, leur passion du livre. Chaque invité a écrit et enregistré un texte personnalisé de 10s. qui sera diffusé sur Europe 1 et RFM.
CB NEWSLETTER 10/12/2008

L'annonce ci-dessus publiée hier matin appelle quelques commentaires tout en gardant en tête les grands enjeux auxquels le secteur du livre doit faire face.

   1. le maintient d'une clientèle de lecteurs de livres, ou le livre face aux sollicitations en tous genres qui absorbent les consommateurs, même les plus fidèles lecteurs
   2. la place des librairies physiques face à la dématérialisation de l'acte d'achat, ou comment maintenir la diversité des circuits de distribution
   3. la valorisation des fonds de catalogue, ou comment maintenir une offre large face à la place, tous les jours plus grande, qu'occupent les best sellers.

Pour être efficace, une campagne de communication doit remplir au moins deux conditions; la pertinence du message pour la cible choisie et la période à laquelle cette campagne sera mise en place.
Sans même parler du casting qui réunit une brochette de personnalités qui occupent les médias à longueur d'année à des fins de promotion personnelles, pour les deux raisons évoquées ci-dessus on peut déjà dire que l'opération mise en place par le SNE ne servira à rien.

La première est la période choisie. Quel est l'intérêt de mettre en place une opération de communication au moment des fêtes de fin d'année, période où les magasins enregistrent leurs plus fortes fréquentations ? Que ce soit dans les librairies traditionnelles ou dans les magasins des grandes enseignes, les piles des prix littéraires occupent déjà les meilleurs emplacements, comme les beaux livres, les BD et autres coffrets spéciaux au format poche.

La deuxième raison est la nature même du message. Pour la raison évoquée ci-dessus, les seules opérations qui vaillent en cette période de fort trafic sont celles qui mettent en avant un avantage direct perçu par le client. En général il s'agit de prix plus avantageux, de prime à l'achat, d'avantages en nature etc.
Dans le cas présent, penser qu'un souvenir de lecture raconté en 10s par PPDA ou Jean d'Ormesson fera passer un client du rayon des MP3 à celui des livres est, au mieux, un vœu pieux, au pire une perte de temps, un gaspillage d'argent.

Cette non-campagne vaguement institutionnelle, pseudo d'image, molle, est l'illustration du retard considérable que prend le secteur du livre face à des concurrents comme Amazon ou Google dont les objectifs sont de retailler le marché du livre à leurs mesures. Je rappelle seulement qu'après des années de tergiversations, la fameuse bibliothèque européenne ne fonctionne toujours pas et qu'il n'existe toujours pas de portail de la librairie indépendante.

Vivement dimanche !

rentrée littéraire 2009

Des nouvelles de la rentrée littéraire du début 2009 sur le site de l'Obs avec 558 romans annoncés. À suivre !

Pour le livre

À la différence de celle du disque, l'industrie du livre s'est préoccupée très tôt de maintenir un réseau de  distributeurs indépendants. La loi Lang sur le prix unique du livre n'est pas la moindre des mesures qui ont été mises en place pour y parvenir.

Aujourd'hui, cette loi est attaquée et des acteurs de cette industrie - diffuseurs, écrivains, journalistes, libraires, grandes enseignes spécialisées, éditeurs - se mobilisent.
Vous pouvez les rejoindre dans leur combat ici.

Eric Naulleau & La vie est trop courte pour lire de mauvais livres

Eric Naulleau est un éditeur (l'Esprit des péninsules) et chroniqueur littéraire en vue (chez Laurent Ruquier) connu tout particulièrement pour être un "colleur de semelles" qui n'hésite pas à descendre les grands noms de l'actualité littéraire, les livres fabriqués par des faiseurs de coups, les ouvrages qui encombrent les tables des libraires.

Avec son compère Pierre Jourde, ils viennent de sortir un ouvrage "le Jourde &Naulleau" dans lequel ils "persistent et signent dans leur entreprise de nuisance littéraire. Enfin une version revue et augmentée de leur pastiche du Lagarde et Michard, dans laquelle ils s'amusent à épingler, avec une certaine ironie, des écrivains remarquables et remarqués." (note de l'éditeur).

Pour accompagner ce qui peut ressembler à une entreprise globale de salubrité public, Eric Naulleau a créé un groupe sur Facebook "la vie est trop courte pour lire de mauvais livres". En un peu plus d'un mois, il a réuni près de mille personnes.

Et alors ? Rien. Il ne se passe rien. 2 sujets de discussion ont été ouverts. 3 messages sur l'un, 8 sur l'autre.

Internet n'est-il pas un outil merveilleux qui permet, grâce à des tas applications astucieuses, de créer des passerelles de communication, d'échanges avec un très grand nombre de personnes ?

Non. On n'échange pas avec 1000 personnes. Ni même avec 500. On peut faire descendre de l'information plus rapidement qu'avec les médias classiques mais il est illusoire de penser qu'on peut échanger avec autant de personnes.

Naulleau ni est pour rien si ce n'est qu'il ne s'occupe pas de la communauté qu'il a rassemblée. Pas de news letter, pas de proposition de sujet de discussion, pas d'information. Rien. Inexpérience ou manque de temps ? Le résultat est le même.

Je suis inscrit sur d'autres groupes (de 58 à 1950 membres) dont les thèmes tournent autour de la littérature et le constat est le même. Peu d'échanges mais beaucoup d'annonces plus ou moins pro. Le plus animé est le groupe Publishing talk, sur lequel on retrouve près de deux mille membres. http://www.new.facebook.com/group.php?gid=2381074915#/group.php?gid=2381074915 
Son mur ressemble à un panneau de petites annonces mais là encore rien de gigantesque.

À quoi serve tous ces groupes alors ?
Des éléments de réponse de votre côté ?

Astérix

Le baromètre de la vidéo à la demande établi par les instituts GFK et NPA Conseil vient de tomber pour septembre 2008. Ce marché de téléchargement légal de films et d'oeuvres audiovisuelles a totalisé 4,4 millions d'euros de recettes sur ce mois, en hausse de 85% par rapport à septembre 2007. La VOD se consomme toujours à 90% sur le téléviseur et sur le PC. Enfin la VOD est pour l'instant préempté à plus de 56% par les films de cinéma. En tête des ventes, trois films se distinguent : «Asterix aux Jeux Olympiques», «Je suis une légende» et «Les femmes de sa vie».

Lus dans le Figaro, les résultats de ce baromètre appellent quelques commentaires.

Premièrement, une progression de 85% est en soit remarquable, mais ne doit pas nous faire oublier que  85% de pas grand chose reste pas grand chose. Vu sous cet angle ou comparé au nombre d'écrans plats vendus par jour, c'est très faible.

Deuxièmement, par rapport à l'offre d'un bon vidéo club, l'offre de films est ridicule. Sur Totalvod, le portail qui recence toutes les plateformes accessibles, la première d'entre elle (canalplay) ne propose que 2500 films, et pas que du premier choix...

Moralité, et troisièmement, les films les plus consommés sont des blockbusters. Surprise !

Se pose dès aujourd'hui le problème de l'offre. À l'heure où les pouvoirs publics, Christine Albanel en tête, crient au loup à propos du piratage des films, il serait bon de se rappeler que seule une offre légale riche et facilement accessible est capable de freiner l'essor du piratage.

Aujourd'hui, les opérateurs de téléphonie qui proposent des offres triple play détiennent la clé de l'accès. Si les propriétaires de droits ne se bougent pas pour imposer des sélections riches et variées, alors on se retrouvera au royaume du best seller, du blockbuster. Si parallèlement l'offre de DVD diminue (ce qui se produit déjà dans les magasins), les amateurs de films prendront les films là où ils les trouveront...

À suivre

Pong & Guitar Hero & World of Warcraft sont dans un bateau...

Les jeux vidéo, un marché mondial de quelque 30 milliards d'euros
Le marché mondial des jeux vidéo, qui devrait enregistrer en 2008 un chiffre d'affaires de quelque 30 Md€, talonne les ventes de CD dans le monde, et les jeux en ligne comme World of Warcraft y occupent une place croissante, selon l'Institut de l'audiovisuel et des télécoms en Europe (Idate). En 2008, les ventes sont attendues en hausse de 20,54% par rapport à 2007, à 31,1 Md€, et ne devraient ainsi pas être affectées par la crise. Le secteur devrait même encore fortement progresser dans les années à venir, avec une hausse attendue de plus de 50% d'ici 2012, à 46,9 Md€.

Cette annonce lue ce matin dans la news letter de CB News, souligne le changement d'échelle de ce marché qui est passé, en une trentaine d'années, de Pong , à Guitar Hero .
Je traduis souvent cette évolution à mes étudiants en leur disant qu'en trente ans le marché à fait 10 mètres, la distance qui sépare la chambre des enfants du salon.

Derrière cette illustration métrique, on comprend que les constructeurs de consoles et les éditeurs de jeux ont réussi à élargir considérablement leur marché en séduisant quasiment tous les enfants/ ados de la planète mais surtout, et c'est le plus important, en évangélisant des familles entières, y compris les mères qui, DS en mains (il en faut deux), alignent les grilles de Sudoku comme en d'autre temps les grilles de mots croisés des magazines.

Quelles sont les limites de ce marché ? Avec les possibilités du on line, de la téléphonie et des deux combinés, aujourd'hui on ne peut pas les fixer.
Une chose est sûre, il va falloir aux éditeurs/ développeurs éviter les pièges de la croissance à deux chiffres dans lesquels sont tombés les acteurs du disque.

Le piège principal dans lequel pourrait tomber le secteur du jeu vidéo est celui de se couper des core gamers, ces fondus qui vivent un pied dans la réalité l'autre dans des royaumes de pixels. Sans eux, le marché se banalisera et se tarira. Prophétique non ?